《2020年中国原创财经新媒体案例研究报告》发布，第一财经移动端优势持续增长

　　中新网上海新闻1月14日电(周卓傲)近日，艾瑞咨询正式发布《2020年中国原创财经新媒体案例研究报告》(以下简称《报告》)，对过去一年中使用过原创财经新媒体的用户以及全国各主要原创财经新媒体平台进行调查、数据筛选和分析，全面解读财经类新媒体现状、趋势和变化。

　　《报告》显示，截止2020年第三季度，新闻资讯用户在互联网整体接入用户的渗透率已达六成，用户基数庞大，覆盖广泛。其中，中国原创财经新媒体移动端用户在2020年下半年超700万，并呈稳步小幅增长态势。

　　第一财经在此次报告中脱颖而出，原创内容、用户满意度、营销价值和新媒体发展布局均处于行业领先地位。《报告》显示第一财经移动端月独立设备数达366万台，在移动端的用户规模构成了原创财经新媒体移动端所覆盖用户的半壁江山，超过50%。

　　核心摘要：

　　随着中国移动互联网的普及、手机的智能化与群众生活方式更迭带来的时间碎片化，技术的发展与用户消费需求的升级使新闻资讯内容获取渠道呈现从线下到PC再到移动端的迁移与渗透趋势。

　　相应地，新闻资讯内容形式的信息承载与传递维度逐渐提高，满足用户不断升级的内容消费需求，但与此同时，高效、多维的内容消费带来的信息爆炸，亦一定程度上对于新闻专业主义形成冲击。

　　2017年6月，网信办基于《互联网信息服务管理办法》发布《互联网信息服务管理规定》，进一步明确互联网信息服务资质。本报告将具有国家互联网新闻信息服务(一类)资质——即具有新闻信息采编发布权——的财经类新媒体，定义为原创财经新媒体；内容覆盖面广，具有国家公信力背书为其典型特征。2020年，该领域用户规模稳定增长，并于下半年超700万量级。

原创财经新媒体行业发展概览

　　新闻资讯内容获取渠道与形式衍变历程——信息承载与传递维度逐渐提高，新内容形式满足新需要

　　随着中国移动互联网的普及、手机的智能化与群众生活方式更迭带来的时间碎片化，技术的发展与用户消费需求的升级使新闻资讯内容获取渠道呈现从线下到PC端再到移动端的迁移与渗透趋势，同时内容形式逐渐从文字到图片再向视频化发展，信息的传递速率与丰富度、密度从低维向高维进阶。

　　中国互联网新闻资讯用户规模

　　互联网新闻资讯用户基数庞大，行业移动端渗透率达六成

　　中国移动互联网的迅速普及与发展，以及移动端的灵活便捷性在当前市场环境下用户的碎片化信息获取需求的契合，共同驱动中国互联网新闻资讯移动端用户覆盖量级的高企。根据艾瑞咨询UserTracker数据监测结果，2020年10月移动端新闻资讯月独立设备数达8.49亿台。同时，新闻资讯用户在互联网整体接入用户的渗透率达六成，用户基数庞大，覆盖广泛；此外，随着中国互联网流量红利见顶，用户量级的增长趋于平缓。

　　中国互联网新闻资讯广告规模

　　预计2020年Q4达211亿元， 随疫情影响减弱明显回暖

　　自2019年下半年起，中国互联网新闻资讯市场的广告整体规模受多重系统性影响而进入整体增速缓滞的波动期。受制于宏观经济下行压力，尽管2019年4季度具有季节性因素与建国70周年全民关注上升的利好，广告主的投放却趋于谨慎。2020年的新冠疫情影响，在整体上持续了这一用户端整体注意度提升但广告主因宏观因素投放下降的态势；后随复工复产的向好进行，以及广告主将更注重利用营销节点弥补疫情损失的影响，互联网新闻资讯广告整体规模迎来回暖。

　　长期来看，新闻资讯行业集中度预计持续提升，用户渗透率及广告加载量增量空间较为有限，预计互联网新闻资讯广告规模增速将整体呈放缓趋势，玩家亟需拓展广告以外的变现模式，以多元化营收结构。

　　原创财经新媒体概念界定

　　具有互联网新闻信息服务一类(稿源)资质的财经类新媒体

　　财经类典型新媒体内容覆盖情况

　　原创财经新媒体App内容覆盖较非一类资质平台普遍更广

　　中国原创财经新媒体用户规模

　　移动端稳增， 2020H2超700万量级

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