众引传播如何把派样做成百度实时热点？

上周末，百“头”美女奶牛突然空降上海的三大核心地带——静安、徐汇和外滩。

路人纷纷驻足围观，这群美女奶牛头戴橙色飞行帽，手拿蓝红旗帜，身背牛奶箱，给大家发起了香浓醇厚的荷兰旗牌牛奶。

派样活动也能做成事件营销

传统的派样活动无非是确定了时间地点，派样人员拿着产品分发给来往的路人，却少有路人会驻足停留，这样的效果显然不能满足一款新品牌想要在市场上迅速提高知名度的需求。MGCC众引传播为荷兰旗牌出了个点子，整合各方资源来一场事件营销。

活动当天，我们的美女奶牛刚一空降，立马激起路人的好奇心，引得他们纷纷驻足围观。当场就有不少市民扫码进入电商平台下单购买，市民们纷纷要求与美女奶牛合影晒微博晒朋友圈，一下子美女奶牛火进了上海市民的朋友圈，瞬间提升了品牌知名度和好感度。

(路人纷纷与美女奶牛求合影)

一个新品牌凭什么成功勾搭电商平台?

荷兰旗牌作为一个刚进入中国市场的品牌，本身没有足够的预算来大量打广告，请明星代言。通过美女奶牛的事件营销，在品牌传播的同时为品牌树立了形象化的视觉元素。恰逢京东在12月20日举办牛奶节。荷兰旗牌赶在活动上线之前，成功争取到了京东的资源，通过线下活动将受众引流到线上的电商平台，将新品牌和京东联合，在活动过程中充分露出双方logo，可以同时给两方品牌加分。Winwin效果自然是每个Marketer都想要的上上策。

众引传播教你如何玩转事件营销

1. 内容。很多人认为事件营销就是要奇葩、恶搞、惊世骇俗来搏出位。但正面的品牌形象，激发好感度才是王道。

还记得北京三百斯巴达肌肉男的营销事件嘛?事情是这样的，三百名肌肉男上街宣传某快餐品牌，最后因市民举报，所有人被警察制服。事发后，腾讯、新浪、搜狐等各大主流网络媒体都以头条方式进行了报道，但这次事件营销始终有褒贬不一的争论，对品牌来说并没有起到非常好的正面传播。

有了前车之鉴，众引传播此次为荷兰旗牌牛奶打造的事件营销，融入新奇好玩的元素，真正做到了有创意、不低俗。

2. 引爆点。任何活动都需要一个引爆点/核心新闻点，主办方需要在策划前就考虑话题性。美女奶牛的事件营销吸引到了百家媒体的报道，把一个在活动前百度上搜不到任何信息的品牌，迅速爆光，推上百度实时热点。

3. 费用。很多人觉得玩事件营销就是烧钱，其实不然，低成本打造高ROI的事件营销完全可以实现，比如此次事件营销的成本仅仅只有一些服装费和人力费，效果却直逼那些大型的营销活动。学会四两拨千金，用有限的资源造最大的声势，才是聪明的营销。

4. 整合资源。不要以为派样就是发东西，要从根本出发，我们为什么要派发这样东西?是为了让大家接触产品。为什么要让大家接触产品?为的是品牌知名度。知道这些“为什么”，就知道资源才是最有利的工具，而整合是事半功倍的关键。

中国生活消费标签：众引传播

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